11月18日，在北京朝陽區(qū)達(dá)美中心大連天神娛樂股份有限公司（以下簡稱天神娛樂，股票代碼：002354）集團(tuán)總部辦公地，天神娛樂與大連花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)管委會簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)天神娛樂公告信息，雙方將在大連花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)合作共建電子競技產(chǎn)業(yè)園區(qū)，探索政企合作共建電競生態(tài)的新模式。天神娛樂作為大連花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)管委會唯一授權(quán)的招商運營方，將依托自身的產(chǎn)業(yè)資源及行業(yè)經(jīng)驗，筑巢引鳳共同構(gòu)建大連市電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展新平臺。

天神娛樂作為A股游戲企業(yè)頭部力量入局電競，是行業(yè)中競逐者紛紛探尋產(chǎn)業(yè)新空間的一個縮影。2018年以來，監(jiān)管對涉及成癮、氪金的多種類游戲產(chǎn)品進(jìn)行了雷霆整頓，從版號收緊到總量調(diào)控，游戲產(chǎn)業(yè)面臨“產(chǎn)品、流量、用戶”三方面的荒缺，尋找摸索維新支點已經(jīng)成為頭部廠商的共識。

而此番天神娛樂牽手大連，旗幟鮮明地給出了“落子電競”的答案。

“天神娛樂業(yè)務(wù)主要集中在泛娛樂與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩的形勢下，選擇布局電競產(chǎn)業(yè)是更好地為集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊賦能、推動各業(yè)務(wù)板塊融合穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，此次與大連達(dá)成合作標(biāo)志著集團(tuán)電競驅(qū)動融合戰(zhàn)略已邁出重要一步”，天神娛樂總經(jīng)理徐德偉說，“天神娛樂的基礎(chǔ)實力不錯，在游戲、影視、廣告營銷、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)這些領(lǐng)域各自都有亮點，但這些板塊需要整合、需要賦能”。

據(jù)徐德偉介紹，在游戲領(lǐng)域，天神娛樂有適應(yīng)用戶需求的自研產(chǎn)品，有獨立的海外發(fā)行平臺，特別是近幾年在以棋牌游戲為主的休閑競技領(lǐng)域形成了獨特的競爭優(yōu)勢；在影視領(lǐng)域，儲備和孵化了一批知名IP，先后投拍了《余罪》、《將夜》等爆款劇集，投資了頭部影視制作公司工夫影業(yè)和嗨樂影視以及泛娛樂消費平臺微影時代，逐步實現(xiàn)了影視娛樂行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透；在廣告營銷方面，品牌營銷和數(shù)字營銷均有布局，旗下子公司合潤傳媒從影視劇品牌廣告植入逐步延伸至影視劇全場景營銷、欄目授權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、電梯場景營銷，長期服務(wù)茅臺、五糧液、中國人壽、京東等一線企業(yè)；旗下子公司初聚科技建立了全球化的高品質(zhì)數(shù)字營銷流量平臺，覆蓋全球2.7億移動設(shè)備；在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，旗下愛思助手移動應(yīng)用分發(fā)平臺月活躍用戶數(shù)達(dá)2100萬，付費用戶數(shù)達(dá)137萬，是國內(nèi)第一梯隊的移動應(yīng)用分發(fā)平臺。

“上述幾個業(yè)務(wù)板塊在過去幾年都有著突出的經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)，去年以來受政策影響，游戲廣告等板塊業(yè)績出現(xiàn)了比較大的波動，整個行業(yè)在經(jīng)歷調(diào)整后也出現(xiàn)了新的變化，目前我國游戲市場己過跑馬圈地的發(fā)展期，進(jìn)入成熟期，競爭激烈”，徐德偉說，“我們做電競，就是要通過電競把集團(tuán)各板塊的業(yè)務(wù)銜接起來，通過資源整合進(jìn)行融合升級。電競首先會給集團(tuán)游戲板塊賦能，通過電競把游戲產(chǎn)品的娛樂屬性、競技屬性和文化屬性有機(jī)結(jié)合起來，對游戲形式、內(nèi)容、功能等進(jìn)行全方位整合，通過創(chuàng)新商業(yè)模式推動游戲業(yè)務(wù)快速發(fā)展，并逐步形成天神娛樂電競生態(tài)。與此同時，電競生態(tài)又會通過流量共享、賽事版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、選手經(jīng)紀(jì)、欄目授權(quán)、賽事版權(quán)、跨界IP、內(nèi)容制作等方式與集團(tuán)其他業(yè)務(wù)相融合，全面助推集團(tuán)廣告營銷、影視、應(yīng)用分發(fā)等其他板塊業(yè)務(wù)融合穩(wěn)健發(fā)展”。

有關(guān)注天神娛樂的行業(yè)研究員對記者表示：成立近十年的天神娛樂在游戲研發(fā)及發(fā)行等產(chǎn)業(yè)上下游均有建樹，電子競技層面上組建相關(guān)研發(fā)團(tuán)隊已半年有余，在資本市場亦被列為電競概念股。外界普遍認(rèn)切入電競戰(zhàn)局前，天神娛樂已經(jīng)進(jìn)行了充分的“沙盤推演”。

自去年中國電競戰(zhàn)隊IG在英雄聯(lián)盟S8全球總決賽中摘得冠軍為發(fā)端，電子競技的積極消息及情緒從游戲圈層內(nèi)部開始向外輻射，自社交網(wǎng)絡(luò)到中央重點媒體的次第宣傳，讓中國電子競技獲得了空前的關(guān)注和認(rèn)可。長期將電子競技視作游戲衍生物的社會公眾忽然發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是一個擁有千億市場規(guī)模、超過3.5億受眾的朝陽產(chǎn)業(yè)。

作為大連轄區(qū)的上市企業(yè)，天神娛樂在經(jīng)歷了游戲及影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)波共振后，將新業(yè)務(wù)落地大連，回歸起源地重整出發(fā)，與大連花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)合力打造大連電競產(chǎn)業(yè)園項目，重新“裝備”新業(yè)務(wù)增量。通過天神娛樂的平臺賦能，大連或?qū)崿F(xiàn)新興行業(yè)的補(bǔ)強(qiáng)；而在大連開放的政策支持下，天神娛樂也有望借助產(chǎn)業(yè)風(fēng)口實現(xiàn)業(yè)績回暖。